La matriz de análisis dafo es una conocida herramienta estratégica de análisis de la situación de la empresa.
Su nombre deriva del acrónimo formado por las iniciales de los términos: debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades.
La matriz de análisis dafo permite identificar tanto las oportunidades como las amenazas que presentan nuestro mercado, y las fortalezas y debilidades que muestra nuestra empresa.
ANÁLISIS EXTERNO
La matriz dafo divide el análisis externo en oportunidades y en amenazas.
• Oportunidades: Para identificar las oportunidades podemos responder a preguntas como: ¿existen nuevos clientes y/o tendencias de mercado relacionadas con nuestra empresa?, ¿qué cambios tecnológicos, sociales, legales o políticos se presentan en nuestro mercado y nos pueden ayudar a hacer MAS negocio?
• Amenazas: pueden poner en peligro la supervivencia de la empresa o afectar a nuestra cuota de mercado. Para identificar las amenazas de la empresa podemos responder a preguntas como: ¿qué obstáculos podemos encontrarnos?, ¿existen problemas de financiación?, ¿cuáles son las nuevas tendencias que siguen nuestros competidores?¿ Hay nuevos entrantes?
ANÁLISIS INTERNO
La matriz de análisis dafo trata de identificar los puntos fuertes y los puntos débiles INTERNOS de la empresa.
• Fortalezas: Para identificarlas podemos responder a preguntas como: ¿qué ventajas competitivas tenemos respecto de la competencia?, ¿cuáles son nuestros puntos fuertes en producto, servicio ?
• Debilidades: Para identificar las debilidades de la empresa podemos responder a preguntas como: ¿en qué podemos mejorar?, ¿Porqué no nos compran más?
Una vez terminado el análisis DAFO trataremos de aprovechar nuestros puntos fuertes para sacar el máximo partido a las oportunidades que ofrece el mercado, y de reducir las amenazas detectadas, corrigiendo o eliminando nuestros puntos débiles.
Como hemos podido observar, es una herramienta efectiva y de fácil aplicación, por tanto la matriz de análisis dafo se puede aplicar a cualquier empresa, independientemente de su tamaño y de su actividad.
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